Аnt Hiil вирішували завдання щодо розробки рекламної активності, спрямовану на відкриття сьомої ювілейної піцерії Мамамія. Основним критерієм результату була наповненість ресторану сімдесятьма відсотками відвідувачів з першого дня роботи.
Звісно, завдання передбачало оптимізацію витрачених коштів на можливі канали комунікації, а відповідно кампанію було локалізовано на географії прилеглої до ресторану – мікрорайон Відрадного міста Києва та не передбачала національного чи навіть міського масштабу.
Вихідні дані: звичайне відкриття піцерії не є інтересом ЗМІ і є фактично повною відсутністю інформаційного приводу як такого.
Фахівцями агентства розроблено програму з досягнення максимального ефекту від проведеної акції, створення інформаційного приводу, залучення журналістів та максимального охоплення цільової аудиторії. Пошуки унікальності увінчалися розробленою кампанією, яка ґрунтується на нестандартній комунікації. За місяць до відкриття на вулицях району з’явилося повідомлення “Тепер піца живе у твоєму районі”. Яскравий тизерний борд без брендингу та логотипів, у якому піца буквально вистрибує надвір, безумовно, привернув увагу мешканців.
Родзинкою програми стала незвичайна промо-активність. За сценарієм піца розшукувала свій новий будинок – піцерію Мамамія. Вже через тиждень після появи повідомлення, на мешканців чекав новий сюрприз: вулицями мікрорайону бігало кілька величезних піц – піцаменів, які розігрували перед жителями інтерактивну виставу з елементами шоу. Забігаючи в громадський транспорт, піцамени розпитували пасажирів, як їм дістатися «додому», просили водія зупинитися в належному місці – біля піцерії. Зупиняли таксі, впізнавали пішоходів, де саме знаходиться нова піцерія.
