Змінити шини за 30 секунд — завдання фантастики. Таке ми бачили лише на перегонах. А провести таку заміну, уклавшись у цей час, та ще й у центрі Києва? До того ж, на найжвавіших перехрестях столиці? Акція розроблена у рамках launch-кампанії шинного бренду Premmiori. Завданням акції було нагадати водіям про своєчасний перехід із літньої гуми на зимову.

Для цього на головних перехрестях Києва було обладнано мобільний піт-стоп. Автомобіль світлофора, що зупинилася під червоний сигнал, на жвавому перехресті «перевзували» за час поки не «загорівся» зелений сигнал. Аналогу проведення подібної рекламної акції ми не виявили ні в українських, ні у міжнародних засобах пошуку. Навіть коли задумувалась концепція, ми й самі не до кінця вірили у можливість її реалізації. Але натиск та бажання йти до переможного кінця допомогли реалізувати проект у повній мірі та зробити абсолютно безпрецедентну для України акцію.

Нам вдалося зробити заміну, уклавшись рівно за 30 секунд. Роль незалежного судді, який відмірює час, виконували світлофори, червоний сигнал яких триває рівно 30 секунд, а глядачами були водії, які зупинялися на перехресті. Партизанський хід швидко “рознесли” по мережі. Його результатом стало понад 100 публікацій у ЗМІ, а «вірусний» ролик потрапив до ротації провідних автомобільних груп та каналів. За кілька днів відео набрало понад 200 тисяч переглядів.

Акція мала дуже серйозний кумулятивний ефект, що позначилося на продажах невідомого тоді українському споживачеві бренду.